Er ist wieder da

Er ist wieder da
Einer Legende kann man nicht gerecht werden. Es sei denn, man holt sie zurück.

Die Aufgabe:

Seit dem spektakulären Sieg der Rallye Monte Carlo gilt der MINI John Cooper Works als Legende. Deshalb war MINI für deren Relaunch auf der Suche nach einer Kampagne für sechs CSEU-Märkte, die dem Erfolg dieses außergewöhnlichen Modells gerecht wird – und ihn gleichzeitig ins Hier und Jetzt überträgt.

 

Die Idee:

METZLER : VATER brachte die Legende dorthin zurück, wo sie ihre größten Erfolge gefeiert hat: Auf die Rennstrecke. Die MINI JCW Performance Academy setzte auf Power und Performance direkt auf der Rennstrecke und schrieb damit die Erfolgsstory des JCW nahtlos fort. Begleitet wurde die Roadshow von einem 360°-Kommunikationskonzept für den MINI JCW – den „stärksten MINI aller Zeiten“.

Ein aufwändig produziertes, rasantes Teaser-Video sorgte auf Instagram, Facebook und Co. für eine reichweitenstarke Verbindung zur Zielgruppe. Auf einer eigens entwickelten Microsite konnten die Teilnehmer in die Welt der Rennsportlegende eintauchen und sich für die Test Drives anmelden. Und die von METZLER : VATER ausgearbeiteten Event-Guidelines sowie das darauf abgestimmte Event Kit ermöglichten den lokalen Händlern eine marken- und modellkonforme Eventumsetzung in den beteiligten Märkten.

 

Das Ergebnis:

Bis zu 75.000 Fans pro Posting erreichte die Kampagne allein im Social Net und übertraf damit alle Erwartungen. Klare Folge: Die Roadshow war rasend schnell ausgebucht. Das Konzept traf also voll den Nerv der MINI Fangemeinde und zeigte: Die Legende ist wieder da.