Das macht die Runde

Das macht die Runde
Die BMW Group ist 100 Jahre alt. Grund genug, nicht nur beim Feiern, sondern auch in der Kommunikation alle Register zu ziehen.

Die Aufgabe:

2016 feiert BMW Group ihr 100-jähriges Bestehen: ein Meilenstein in der Geschichte des Automobilkonzerns. Einer der Höhepunkte im Jubiläumsjahr ist das BMW Festival, denn hier feiert die Marke BMW ihren Geburtstag gemeinsam mit der Öffentlichkeit. Unsere Aufgabe: Eine 360°-Kampagne, die alle Kommunikationsphasen des Events abdecken sollte – um von Anfang an für maximale Aufmerksamkeit zu sorgen.

 

Die Idee:

Kern der Kampagne war das Webspecial www.bmw-festival.de. Die vollkommen responsive Website bildete die zentrale Kommunikationsplattform für die Veranstaltung und hielt auf Deutsch und Englisch umfangreiche sowie laufend aktuelle Informationen rund um das BMW Festival bereit – inklusive Ticketverkauf für die BMW Festival Night.

Die eigens designten Key Visuals wiederholten sich nicht nur in den von METZLER : VATER betreuten Social-Media-Plattformen, Online-Portalen und Newslettern, sondern auch in den Out-Of-Home-Kampagnen: Sie lenkten mit Plakaten, Flyern und Motion Graphics im gesamten süddeutschen Raum die größtmögliche Aufmerksamkeit auf das Großevent.

Darüber hinaus wurden sämtliche Kanäle des Automobilherstellers und seiner Partner – vom Intranet bis hin zum Großformat an der Werksfassade – sowie unterschiedlichste Medien (z.B. Radio-Gewinnspiele und Pressekooperationen) in die 360°-Kommunikation integriert. Auch die Umsetzung der Vor-Ort-Kommunikation auf dem BMW Welt Areal und dem Münchner Olympiagelände wurde von METZLER : VATER übernommen.

Ähnliche Projekte

BMW, Cup der guten Bilder
Der BMW Photo Cup verbindet starke Bilder und atemberaubende...
BMW, 120.000 Fans gefällt das

Viele Länder, eine Gemeinsamkeit: Die Facebook-Fans von BMW Asia...

BMW, Freude am Skifahren

Wie macht man die Marke BMW erlebbar und bewirbt gleichzeitig das...