120.000 Fans gefällt das

120.000 Fans gefällt das

Viele Länder, eine Gemeinsamkeit: Die Facebook-Fans von BMW Asia lieben Technik und Design. Doch wie schafft man es, die unterschiedlichen sprachlichen und kulturellen Hintergründe der Nutzer unter einen Hut zu bringen?

Die Aufgabe:

Die Fans der Facebook-Fanseite „BMW Asia Insider“ kommen aus dem gesamten südostasiatischen Raum. Was sie unterscheidet: Sprache und Kultur. Was sie eint: Das gemeinsame Interesse an BMW und die Lust auf Technik. Wie also schafft man es, die Markenpräsenz bei diesem stark heterogenen Publikum zu erhöhen?

 

Die Idee:

Kreative Einzelbeiträge und ansprechende Serien rund um alles, was BMW bewegt: neue Modelle, technische Details und Design. Damit schafft    METZLER : VATER eine dynamische Facebook-Fanseite, die mit einem passionierten Schreibstil und vielen visuellen Anreizen voll auf Interaktion setzt.

Das Publikum – BMW Fans aus dem gesamten südostasiatischen Raum – findet darauf eine Mischung aus emotionalen und informativen Inhalten. Eine hohe Dichte an Postings verlangt eine intensive Betreuung und regelmäßig neue, kreative Ideen, um der von Facebook reduzierten organischen Reichweite entgegenzuwirken.

 

Das Ergebnis:

Dank eines konzeptionellen Komplettpakets und abwechslungsreicher Inhalte werden BMW Fans hier zu echten BMW Asia Insidern. Seit METZLER : VATER Anfang 2014 die konzeptionelle und redaktionelle Betreuung übernommen hat, sind die Fanzahlen stark gestiegen – das Konzept geht auf und die angestrebten Ziele wurden bereits jetzt übertroffen.